12 gennaio 2009 alle 06:00 · Categoria News · Scritto da
I giocattoli di Mattel saranno sempre più digitali. Per accontentare una generazione di bambini cresciuta con internet e i videogame, l’integrazione tra i online e offline diventa sempre più importante. Per questo Mattel rinnoverà nel 2009 la sua strategia di marketing online.
Se fino a oggi le diverse linee di giocattoli hanno avuto un loro sito web (come BarbieGirls o Hot Wheels). Nelle prossime settimane verrà invece lanciato il Mattel Digital Network, all’interno del quale sarà possibile giocare online con tutti i brand più famosi di Mattel.
La navigazione all’interno del nuovo sito di Mattel sarà guidata dall’età, il sesso e il tempo a disposizione dell’utente, a cui verrà offerta un’esperienza il più possibile personalizzata. La grande novità del sito sarà la presenza di user generated contents: i bambini potranno partecipare attivamente alla creazione del sito.
Come ha dichiarato Chuck Scothon, general manager di Mattel: “Mentre gli adulti la considerano tecnologia, i bambini no. Per loro è solo un altro modo di giocare”.
Fonte:
l’articolo di Venture Beat su Mattel Digital Network
Tags: Bambini, Barbie, Game Online, Giocattoli, Giochi Online, Hot Wheels, Internet, Marketing, Mattel, Mattel Digital Network
30 ottobre 2008 alle 10:34 · Categoria Ricerche · Scritto da
Mentre la TV bombarda i bambini con i suoi spot, il web per il momento sembra essere ancora meno esposto all’invasione della pubblicità. Da uno studio di Nielsen Online emerge che i bambini e gli adolescenti incontrano online meno pubblicità che gli adulti.
I bambini dai 2 agli 11 anni hanno il livello più basso di esposizione all’advertising online. I più esposti sono invece gli anziani sopra i 65 anni.
I risultati della ricerca sono giustificati dal fatto che i siti per bambini spesso contengono molti meno banner rispetto a quelli per adulti.
Fonte:
l’articolo di AdWeek sullo studio di Nielsen Online
Tags: Bambini, Internet, Marketing, Pubblicità
6 agosto 2008 alle 08:55 · Categoria Ricerche · Scritto da
I pre-adolescenti preferiscono il web alla TV. Secondo una ricerca svolta negli Stati Uniti da DoubleClick Performics negli Stati Uniti, l’83% dei tweens passa almeno un’ora al giorno collegata a internet, mentre solo il 68% dichiara di guardare almeno un’ora di TV.
Tra gli altri risultati dello studio:
- il 40% dei prea-dolescenti dichiara di cercare online informazioni sui prodotti che hanno visto pubblicizzati su altri media;
- il 78% preferisce Google per le proprie ricerche, mentre il 14% usa Yahoo;
- più di un terzo dei ragazzi intervistati dichiara che i risultati delle ricerche online sui prodotti influenza la loro decisione di acquisto;
- la categoria di prodotti che più interessa i tweens è l’abbigliamento, seguito dall’elettronica e dagli aggetti di arredamento;
- il 70% dei pre-adolescenti ha almeno un profilo su social network;
- meno del 40% dichiara di leggere quotidianamente un blog.
Fonte:
l’articolo di Marketing Charts sulle abitudini online dei tweens
Tags: Internet, Marketing, Pre-adolescenti, Social Network, TV, Tweens
4 agosto 2008 alle 08:25 · Categoria Ricerche · Scritto da
La Federal Trade Commission statunitense ha pubblicato nei giorni scorsi il Food Marketing Report, che fa il punto su come l’industria alimentare cerca di conquistare i bambini. I produttori di merendine, cereali, snack, e bevande rivolte ai giovanissimi spendono ogni anno 1,6 miliardi di dollari in pubblicità.
Dal report emerge che le aziende fanno sempre più affidamento a promozioni associate a film e show televisivi di successo che vengono pubblicizzate con campagne di viral marketing su media diversi. Due terzi delle aziende intervistate hanno risorse sul web create apposta per il pubblico più giovane.
Gli advergame (game online che vedono come come protagonista il prodotto o le mascotte dell’azienda, come Candystand) sono tra gli strumenti più usati per attirare i piccoli navigatori. Su questi siti i bambini trascorrono più tempo che davanti agli spot in TV, secondo quanto riporta il Food Marketing Report.
Sempre più diffuse sono le strategie virali online, come l’invio di e-cards agli amici o le newsletter. Per promuovere il proprio sito web, le aziende dell’industria alimentare fanno affidamento ai banner sui siti più frequentati dai ragazzi e ai profili sui social network.
Per approfondire:
il Food Marketing Report della Federal Trade Commission statunitense
Tags: Alimentazione, Bambini, Industria, Internet, Marketing, Pubblicità
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